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港华紫荆燃气干衣宝 -365体育投注网-点击登录

2019-06-04

抓住消费升级红利,助力港资企业本土化战略


超级口号,抢占心智

打造与众不同的超级口号:燃气干衣宝,天天大太阳,将消费者心中对大太阳的已有认知转化为燃气干衣宝的价值。大太阳下晒衣服,温暖、杀菌、安全、好心情,将这种场景转化到燃气干衣宝的价值,暖烘烘、干得快、杀菌、轻松。回南天和阴雨天衣服总是晾不干、很潮湿、有难闻的味道,总渴望太阳出现。有燃气干衣宝后,不管外面天气如何,家里永远有个大太阳,天天都能穿上温暖舒适的衣服,这才是消费者真正能打动消费者的利益点。通过这一句超级口号,有效地形成了品牌差异化,达到迅速抢占心智的效果。

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线上线下,集中引爆
广州、深圳、南京、成都和苏州等地线上线下集中引爆,定向投放包围消费者媒体圈。消费者在私家车里能听到广播,乘坐公交、地铁时能看到视觉冲击力的,上视频网站时能看到优酷、腾讯、爱奇艺的视频贴片,打开微信朋友圈还能看到朋友圈。短时间内,通过多频曝光,达到了不错的效果。

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趣味创意,深入人心
值得一提的是,此次的TVC创意非常有趣,令人印象深刻。选取日常生活中令人尴尬的三个场景,和女朋友享受阳光房时,晒被子阳光房瞬间黑暗无关。画的美美哒要去参加舞会时,礼服还没干。男朋友楼下喊你时,手中拿着还没晒干的袜子。面对这些尴尬的场景,你亟需一台燃气干衣机。让消费者在场景中感受燃气干衣宝的功能利益。

把握节奏,精准传播
适逢春节和雨季,此次传播抓住了这两个最佳传播节点。春节大家都忙着置办年货,燃气干衣宝此时大面积的宣传让消费者眼前一亮,为何不买一台回家过个温暖年呢?尤其是北方的阴冷天气,有燃气干衣宝就不怕回乡没有衣服穿了。

 

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 春季,衣服晒不干的忧愁也笼罩着南方人,回南天的痛苦经历过的人都懂。在这个节点宣传燃气干衣宝,对于苦恼的消费者来说就是雪中送炭,“燃气干衣宝,天天大太阳”一语击中他们的内心需求。此时,消费者对燃气干衣宝的欲望最强,能有效地促进转化。港华紫荆燃气干衣宝 -365体育投注网-点击登录通过此次开年传播战役有效地让消费者知道了燃气干衣宝,了解燃气干衣宝,并且爱上燃气干衣宝。相信在不久的将来,燃气干衣宝能走进千家万户,给更多人带来暖暖的大太阳

项目效果
中产阶级消费升级,燃气干衣机成为越来越多人的选择,如何通过创意的形象片快速实现突围,吸引消费者购买?香港中华煤气有限公司旗下港华紫荆寻找一家充满创意、熟悉本土的合作伙伴,进行内地市场的一次全新尝试。我们定位高品质女性目标群体,以母女之情、爱的传承温情路线引起共鸣,二次传播效果佳。